Web pazarlama yalnızca web sitenizi yapmak değildir. Alım sürecinde web sitenizin müşteriye etkisi, aslında düşündüğünüzden çok düşüktür. Portali geliştirmek ve online reklam web pazarlaması yapmak değildir. Artık gerçek web pazarlamasına geçmenizin zamanı gelmiştir. Web Üzerinden Reklam Arama Motoru bazlı eReklam (Search Marketing veya Arama Pazarlaması) ise ePazarlamanın en can alıcı noktasıdır. Özellikle Google aramalarında reklamınızın spesifik bir lokasyona ve spesifik bir kelimeye odaklı çıkabilmesi, markalaşma konusunda dünya devlerini yakalamaya çalışan şirketlerimiz için büyük fırsatlar yaratmaktadır. Fakat maalesef Türkiye'de bu servislerin kullanımına baktığımızda dünyada verilen reklamlarda yüzdeyle değil binde ile anıldığımızı görüyoruz. Search Marketing (Arama pazarlaması) ePazarlama yeniMarka yönetiminin kalbinde yatar. ePazarlamanın ilk ayağı portalin webe tanıtımı ile başlar. Şirketlerin siteleri, ürünleri ve markaları ayrı ayrı arama motorlarına, yerel ve küresel sektöre özel portallere en iyi şekilde tanıtılmalıdır. Bu konulara zaman ayıran şirketler ile bu konuları teknik ekiplerle takip eden şirketler arasında ROI (yatırımın geri dönüşü) açısından büyük farklılıklar yaşanmaktadır. Dolayısı ile bu konuları ciddi bir şekilde ele almak ve pazarlama ve marka stratejilerine paralel olarak yönetmek öne çıkar. Ayrıca webde bulunurluk açısından da stratejileri site yapımı sırasından belirlemek çok önemlidir. Meta tagleriniz (yani sitenizi robotlara tanıtan bölümler) en iyi şekilde stratejilerinize göre optimize edilmiş olmalılar. Bugün şirketler yeni müşteri geliştirmede gittikçe artan oranlarla web sitelerinden yararlanmaktalar. Bu konuda webden yararlanabilmenin ilk kuralı ise webde bulunabilirlik için gerekli stratejilerin yerinde olmasıdır. Arama motoru optimizasyonu konusu yeni bir konu olduğu için maalesef bu konularda birçok çalışanınız veya danışmanlık şirketleri, şirketinizi yanlış yönlendirebilirler. Bugün bu konuların en çok geliştiği ABD'de bile bazı şirketlerin para ödeyerek bu konularda büyük yanlışlıklar yapabildiğini görüyoruz. Webde bulunurluk konusunda şirketler çalışmalarını yaparken gerçekten bu konularda başarıyı yakalamış ve bu başarıları sizinle paylaşabilen şirketlerle çalışmanız büyük önem taşır. "Müşterileriniz sitenize hala sizin zorunuzla mı giriyor?" Blogging Yönetimi Blogging Yönetimi şirketler için giderek önem kazanmaya başlıyor. Artık şirketlerin Türkiye'de de bir Blogging Yöneticisi alma vakti geldi. Pazarlama devrimini geçirerek web odaklı yeni pazarlamasına dönüşürken PR (halkla ilişkiler) dediğimiz konu da web bazlı blogging yönetimi'ne dönüştü. Maalesef bu konudan halen Türkiye'nin büyük şirketleri bile çok haberdar olmadıklarından, şirketlerimiz yeni pazarlama konusunda Blogging ile müthiş bir fırsatı tehdide dönüştürüyorlar.